Los socios locales
de Mc Donald's
venden su capital accionario a la corporación
Tras diez años al frente de la filial local de la cadena
de restaurantes, Rodolfo Oppenheimer venderá su participación
en la empresa. Se retira para poder, desde el trabajo social, "devolverle
algo a este país". La continuidad de la empresa en Uruguay
no está amenazada, dijo.
EN PERSPECTIVA
Jueves 07.02.02, Hora 9.11.
EMILIANO COTELO:
La Corporación McDonald's compró la filial McDonald's
Uruguay. El empresario Rodolfo Oppenheimer, quien introdujo a McDonald's
en Uruguay en 1991 y desarrolló la cadena hasta abrir 32
locales en todo el país, vendió el negocio a McDonald's
Corporation. Fuentes cercanas a la empresa informaron al diario
El Observador que a partir de marzo la gestión de la firma
quedará en manos de otro ejecutivo. La noticia se reveló
ayer a gerentes de la empresa y comenzó a informarse a los
proveedores, entre los que figuran Coca-Cola, Fargo, Frigorífico
Tacuarembó, Blue Bird y Parmalat.
¿Cómo hay que entender esta noticia, que justamente
llega cuando la presencia de McDonald's en Uruguay acaba de cumplir
10 años? Vamos a conversar con Rodolfo Oppenheimer, hasta
ahora gerente general de la empresa en Uruguay y accionista de la
firma.
Oppenheimer, ¿cómo hay que leer esta noticia?
RODOLFO OPPENHEIMER:
Acá hubo una decisión muy personal mía. Se
ha llegado a cumplir un hito muy importante, como usted acaba de
señalar, el décimo aniversario, en el cual tomé
esta decisión personal para desarrollarme a otros niveles.
Fue una decisión bastante meditada durante mucho tiempo,
era algo que yo tenía que hacer. Tengo muchas asignaturas
pendientes a nivel personal, el hito de los 10 años era algo
que me había propuesto para a partir de allí empezar
a reenfocar un poco mi vida.
EC - Usted dice que son razones personales las que lo llevaron
a la decisión de vender la parte que le correspondía
de McDonald's Uruguay a la propia Corporación McDonald's.
RO - Son razones estrictamente personales. Hasta ahora representé
al paquete accionario de inversores uruguayos, representación
que en forma temporaria ha sido transferida al otro socio, la Corporación
McDonald's. No sé lo que va a ocurrir de ahora en adelante.
EC - Yo le planteaba la pregunta en términos de cómo
hay que leer el paso, la decisión tomada. Usted explicaba
las razones personales que lo llevaron a la misma, pero si queremos
ver la noticia desde el punto de vista del país, ¿es
una buena o una mala noticia para el país?
RO - No es buena ni mala. McDonald's es un negocio, una compañía
muy bien posicionada en el mercado, muy sólida, una compañía
que va a continuar su trayectoria brindando a los clientes lo que
les ha brindado hasta ahora. No veo que vaya a haber cambios en
la dirección o los objetivos, además creo que las
empresas tienen que trascender a las personas. Indudablemente que
somos seres humanos quienes formamos y armamos la empresa, pero
la empresa continúa. En inglés hay una expresión,
"ongoing concern": la empresa continúa con el capital
humano con que se ha desarrollado.
***
EC - Usted tenía una vinculación con McDonald's que
iba bastante más allá de estos 10 años.
RO - Correcto. Comencé en McDonald's hace 17 años,
en 1985, en la ciudad de Chicago, como tesorero para América
Latina.
EC - Después llegó a Uruguay como inversor.
RO - Yo estaba representando capitales uruguayos, en Uruguay, y
volví al país cumpliendo el sueño tanto personal
como de mi señora de volver. Quería lograr algunos
objetivos y tengo todavía algunas materias pendientes que
ahora van a empezar a salir adelante. Hoy estoy en un momento muy
emotivo a nivel personal al dar ese paso para empezar a concretar
las materias pendientes que tengo.
EC - En Uruguay todo el negocio de McDonald's estaba a cargo de
la empresa cuyo nombre jurídico era Gauchito de Oro SA.
RO - Correcto.
EC - Era una sola empresa; ¿eso es lo habitual en el mundo,
en los distintos países donde opera McDonald's?
RO - En general sí, es una compañía que opera
el mercado, que le da la dirección global, sea una sociedad
entre capitales y la corporación o la propia corporación.
Dependiendo del tamaño del mercado se consideran formas diferentes
de licenciamiento.
EC - En Uruguay no había otras licencias.
RO - No, la única operadora era Gauchito de Oro SA.
EC - ¿Eso se debió a las dimensiones del mercado,
como usted decía?
RO - A las dimensiones del mercado y al nivel de madurez del mismo.
No descartaría la posibilidad de que en el futuro pudieran
existir varias licencias en Uruguay bajo la sombrilla de Gauchito
de Oro SA.
EC - Usted decía que la operación que se está
concretando en estos días en principio no implica cambios
en la actividad de McDonald's Uruguay. ¿No está prevista
una variación en la cantidad de locales, más allá
del cierre que se produjo el año pasado del local que se
había abierto en Rivera?
RO - No considero que vaya a haber cambios. Es más: la persona
que está viniendo está muy familiarizada con nuestro
mercado, es el contador Raúl Mandía, quien en el año
2000 se retiró de Gauchito de Oro SA, donde era director
de Operaciones en Uruguay, para pasar a ser director de Operaciones
para toda América Latina desde Chicago. Ahora está
volviendo. Por supuesto que podrá la parte personal, como
debe ser, pero considero que va a mantener la filosofía general.
Mandía básicamente se ha criado en este mercado, ha
crecido con nosotros en este mercado, de modo que creo que habrá
una continuidad bastante importante.
EC - ¿Qué cambios puede haber en cuanto al personal
que ocupa McDonald's?
RO - Que yo me estoy retirando y Mandía está viniendo,
ése es el gran cambio en este momento.
EC - ¿Y en la plantilla de empleados, por ejemplo?
RO - Sacando a alguna gente que en este momento está yendo
a otros mercados -nuestro gerente de Desarrollo va a desempeñar
la misma función en Costa Rica- no tenemos previsto ningún
otro cambio.
EC - A propósito de este tipo de cosas, cambios o no cambios,
¿cómo define hoy la situación de McDonald's
en Uruguay, teniendo en cuenta la situación económica
del país?
RO - Indudablemente nuestro negocio ha mermado siguiendo los lineamientos
de todo el mercado de menudeo de todo el país, pero tenemos
una situación sólida. McDonald's está sólidamente
ubicado, estamos en una posición privilegiada, tenemos un
nivel de aceptación por parte de la población que
nos honra y tenemos una compañía que está lista
para seguir creciendo junto al país cuando éste salga
adelante.
EC - Usted decía que la actividad de McDonald's se ha visto
afectada por la recesión; ¿de qué manera?,
¿puede dar números en ese sentido?
RO - No acostumbramos compartir números, pero por ejemplo
la tremenda merma del turismo este año ha traído una
caída bastante importante de nuestras ventas en el este.
No estamos demasiado lejanos de los números genéricos
que se están manejando en el mercado, son realidades: hay
menos gente y menos dinero. La combinación de ambas cosas
se refleja, pero seguimos estando en una posición muy sólida
y listos para empezar a creciendo en el momento en que el país
salga adelante.
EC - Esta coyuntura de Uruguay de tres años de recesión
y quién sabe cuánto tiempo por delante con ese tipo
de problemas, ¿incidió en la decisión de venta?
RO - No, no en absoluto. Esto es algo que ya se venía gestando.
Tengo una materia pendiente que para mí es muy importante,
que viene desde hace bastante tiempo. Soy hijo de inmigrantes, este
país les abrió las puertas a mis padres en momentos
de gran necesidad, fue realmente el único país que
les abrió las puertas y les dio trabajo; me dio educación,
le dio educación a mi señora, está criando
a nuestros hijos y me recibió con los brazos abiertos cuando
volví en 1991. Es hora de que yo pueda empezar a devolverle
algo a este país, ésa es una de mis grandes materias
pendientes.
EC - Eso quiere decir que se queda en Uruguay, que no piensa irse.
RO - No puedo decir de esta agua no he de beber, pero no tengo
ningún plan de irme, todo lo contrario: empezar a volcar
energía y esfuerzo para ayudar a este país a salir
de donde está.
EC - ¿Puede mencionar alguno de los proyectos que maneja?
RO - Uno de los proyectos es potenciar el capital intelectual del
país y exponerlo al mundo. Esa es una de las materias pendientes.
EC - Es un poco difícil entender a qué se refiere,
¿puede dar algún otro detalle?
RO - Hasta ahora Uruguay ha exportado capital intelectual físico,
en otras palabras: la gente se ha ido. Hay que buscar formas de
mantenerlo acá y exportar su inteligencia.
EC - Buscar formas de exportar la inteligencia de los uruguayos,
pero sin que éstos se vayan.
RO - Exactamente.
EC - Esa es una de sus ideas, ¿no podemos avanzar más?
RO - No, porque se está gestando.
EC - ¿Algún otro proyecto?
RO - Es un poco temprano. Tengo otros proyectos en línea
con lo que le mencioné anteriormente, de devolverle algo
al país, pero es un poco temprano mencionarlos en este momento.
EC - Usted permanece en McDonald's hasta marzo.
RO - En calidad de director gerente; después habrá
un período de transición en el cual seguiré
como asesor para asegurar la continuidad y para que el contador
Mandía, cuando vuelva a Uruguay, pueda asumir su rol de la
forma más prolija posible.
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Transcripción: María Lila Ltaif Curbelo
Edición: Mauricio Erramuspe
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