Claeh desarrolla
su Observatorio de Medios

El Observatorios de Medios y Audiencias del CLAEH (Centro Latinoamericano de Economía Humana) es un espacio académico y profesional que se preocupa por temas relacionados con los medios de comunicación y su interacción con la sociedad.

El observatorio desarrolla un espacio académico-profesional de integración de conocimientos de medios y audiencias en el mercado y ofrece un conjunto de estudios sistemáticos que sirven como banco de datos fundamentales para el acompasamiento histórico del desarrollo de los medios de comunicación en Uruguay. Además se propone fortalecer el área de Sociología de la Comunicación del Claeh.

Algunos de los temas que se desarrollan en el observatorio son "el impacto de las nuevas tecnologías de comunicación", "nuevos indicadores para el estudio de la audiencia multimediática", "conformación social de públicos, usos y comportamientos alternativos" y "el cine como segmentador de géneros y audiencias".

Para lograr estos objetivos se está gestionando una red de convenios a los efectos de involucrar la mayor cantidad posible de actores del área de conocimiento, adquiriendo de ese modo legitimidad e insumos informáticos para la acumulación e integración de información secundaria disponible en el mercado. Algunos de las empresas son la Cámara de Anunciantes de Uruguay, Ibope, Equipos Mori, Antel y UNICEF, entre otros.

Los últimos estudios en consultoría en medios y audiencias fueron acerca del estudio regular de salas y audiencia de cine y estudio de preferencias, satisfacción y ranking de audiencia de señales de TV para abonados.

Poniendo al servicio del beneficiario el potencial informativo del Observatorio de Medios y Audiencias del CLAEH se detecta en el conjunto de medios (televisión, radio, cine, vía pública) los programas y espacios cuyas audiencias mejor se adaptan a la tipología del nicho electoral/objetivo, facilitando así la planificación de medios publicitarios para las sucesivas campañas.