José Luis Palma asumió su cargo como presidente de Liverpool en 2001. No es un dirigente del fútbol cualquiera. Para apoyar esta tesis, podemos referirnos a los buenos resultados que los de Belvedere han cosechado en los últimos tiempos bajo su égida: acaban de golear por la Sudamericana en su debut contra Universitario de Sucre, terminaron en el 5to lugar en el último campeonato uruguayo y lo lideraron durante varias fechas, y hasta están disfrutando los frutos sembrados en las divisiones juveniles. El caso más emblemático en este sentido fue la venta de Emiliano Alfaro a la Lazio. Sin embargo, la principal diferencia de Palma con respecto al resto de la dirigencia local ha sido su histórica militancia en el tema de los derechos de televisación y su casi solitaria posición en contra de los contratos concedidos a la empresa Tenfield. En entrevista con Suena Tremendo habló sobre los principios que rigen su accionar como dirigente.