Se incrementa hasta 6 millones coste comercial de 30 segundos en Super Bowl.

Al menos ese es el último dato que ofrece un informe de Ashley Rodriguez, de qz.com, y la razón aportada es que cada vez son más las personas que han dejado de tener el servicio de televisión por cable.

Por lo tanto, la audiencia de televisión a la que ha llegado la publicidad durante toda la temporada, ha sido menor que en años anteriores y sólo un evento como el Super Bowl puede mantenerla.

La información que publica Sportsnaut, Tim Calkins, profesor de marketing de Kellogg School of Management, indica que "gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas".

"Así que si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl ... porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos".

El domingo 4 de febrero se llevará a cabo el Super Bowl 52 entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Eagles de Filadelfia en el campo de los Vikings de Minnesota.

El año pasado el Super Bowl fue visto por 111 millones de personas, según el mismo informe, registrando la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión.

En comparación, el evento televisivo más grande del año pasado fue la ceremonia de los Premios Óscar que, de acuerdo a los reportes dados a conocer luego del evento, fue visto por 33 millones de espectadores.

El espectáculo artístico musical del medio tiempo también se ha convertido en el segmento más visto del Super Bowl y de ahí la importancia de colocar la publicidad.

Precisamente, este año el artista responsable de actuar en el medio tiempo será el cantante estadounidense Justin Timberlake, al que tanto la NFL como grupos de apoyo al decoro en los medios de comunicación le han pedido que sea respetuoso durante su actuación.

Concretamente un grupo de observadores de contenidos en la televisión ha pedido de forma educada y respetuoso a Timberlake, que se encuentra en Minneapolis, que mantenga su espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl "seguro para los niños que lo ven".

En una carta abierta para el artista, emitida el martes, el Consejo Televisivo de Padres de Familia dijo que espera que no se repita lo ocurrido en 2004 cuando Timberlake retiró parte del vestuario de la cantante Janet Jackson dejando expuesta parte del pecho de la artista estadounidense.

El mismo cantante que hace 14 años, en el Reliant Stadium de Houston, ahora NRG, protagonizó la conflictiva escena en el Super Bowl XXXVIII, que ganaron los Patriots por 32-29 a los Panthers de Carolina.

La controversia sin precedentes en la historia de la NFL, de ver en pleno concierto, como destapó uno de los senos de Jackson, estableció un hito en la televisión que sería conocido como "Nipplegate" y que provocó cambios en la trasmisión.

El famoso error de vestuario hizo que la cadena de televisión CBS, responsable de la trasmisión, tuviera que pagar una multa de 550.000 dólares a la Comisión Federal de Comunicación que fue anulada después.

El grupo escribió que espera que Timberlake mantenga el espectáculo "amigable y seguro" para los niños que lo ven, especialmente porque algunos tratarán de imitarlo.

Timberlake ha asegurado a los espectadores que "eso no ocurrirá esta vez" y se espera que durante la rueda de prensa que ofrezca a los periodistas hable más sobre el asunto y su valoración de volver de nuevo al Super Bowl a pesar del escándalo que se generó entorno a su actuación.

Mientras que tanto la NFL como el cantante guardan un completo hermetismo sobre el contenido del espectáculo musical que va a protagonizar.

Lo que si ha conseguido ya Timberlake es convertirse en el artista con más participaciones en el espectáculo del medio tiempo del Super Bowl, ya que ésta será la tercera después de actuar también en la edición 35 del 2001 que se disputó en Tampa (Florida), junto a N'Sync, el grupo con el que saltó a la fama.

El consejo de padres dijo que para el domingo quiere "un espectáculo de medio tiempo positivo, inspirador y entretenido", y al menos, de momento, este es también el compromiso que tiene adquirido Timberlake con la NFL.

En lo deportivo, Eagles no piensan en lesión de Brady y Gronkowski optimista de jugar.

Las lesiones del mariscal de campo Tom Brady y del ala cerrada Rob Gronkowski son las dos grandes preocupaciones que tienen los Patriots de Nueva Inglaterra de cara al partido de la 52 edición del Super Bowl que el domingo se va a disputar en el U.S. Bank Stadium de Minneapolis.

Pero ambos jugadores, aunque reconocen que no están todavía recuperados, esperan que puedan llegar en buenas condiciones al partido en el que buscarán el sexto trofe Vince Lombardi de su historia.

Brady, de 40 años, aseguró que la herida que se produjo en la mano derecha hace dos semanas, ya va mejorando y aunque todavía no está al ciento por ciento curada si puede trabajar sin problemas con el resto de los compañeros, aunque con un guante especial de protección.

"Pienso que no estoy donde me gustaría, pero vamos por el buen camino y seguro que el domingo no habrá problemas", comentó Brady. "Todo el equipo médico y asistentes han hecho una gran labor en el trabajo de recuperación".

Mientras los Eagles, que serán los rivales de los Patriots, reiteraron que para nada les preocupa la mano derecha de Brady ni les quita el sueño.

En sus dos primeras apariciones con la prensa de cara al Super Bowl LII, Brady se cubrió la mano con un guante, como lo ha hecho desde que sufrió un corte previo al Juego de Campeonato de la AFC, pero, la situación no parece preocupar a los Eagles.

"Nosotros nada tenemos que ver con eso. No es una distracción ni nada", aseguró el ala defensivo de los Eagles, Beau Allen. "Tenemos que concentrarnos en nuestro trabajo porque sabemos que Brady, lastimado o no, va a darnos muchos problemas".

La mano derecha de Brady ha sido tema de debate desde días antes de la Final de la AFC, pero los Eagles aseguran que con o sin lesión, el pasador de los Patriots es igual de peligroso

El pasador de los Patriots se lastimó en un entrenamiento el 17 de enero, en un intercambio de balón con su compañero el corredor Rex Burkhead y que necesitó de la aplicación de 12 puntos de sutura.

De cualquier manera, Brady completó 26 de 38 pases para 290 yardas y dos anotaciones sin interceptación en el triunfo sobre los Jaguars de Jacksonville en la Final de la AFC que ganaron 24-20.

Por su parte, Gronkowski habló con los periodistas por primera vez desde que fue diagnosticado con una conmoción en el Juego de Campeonato de la AFC y pareció confiado en que jugará el domingo en el Super Bowl LII.

Los Patriots también confían en que hay tiempo para que se recupere, aunque todavía se encuentra bajo el protocolo de la conmoción cerebral.

"Espero (ser dado de alta) para mañana. Ya veremos qué sucede y qué dicen los doctores. No soy quien para decidir que estoy fuera del protocolo. Eso le corresponde a los doctores", destacó Gronkowski. "Me siento bien en general".

Gronkowski fue lesionado al recibir un fuerte golpe en la cabeza por parte del safety de los Jaguars, Barry Church, en el segundo cuarto del partido de la final de la AFC que se disputó el pasado 21 enero.

El ala cerrada estelar de los Patriots habló luego de participar en un duelo de Xbox One con el excorredor de los Patriots y actual jugador de los Eagles, LeGarrette Blount, en el evento Xbox Live Sessions: Super Bowl Edition, previo al Super Bowl LII.

Blount venció a Gronkowski 33-13, pero el ala cerrada dijo que eso no significaba nada especial.

"Lo más importante es que (LeGarrette) es un buen amigo. Nos divertimos muchísimo", subrayó Gronkowski. "Todo estará bien el domingo y ganará el equipo que mejor haga las cosas en el campo y espero participar".

EFE