El Instituto Uruguay XXI se dedica a la promoción de inversiones, bienes y servicios tanto de uruguayos como de extranjeros que quieren invertir en nuestro país. A su vez, este instituto tiene a cargo el gerenciamiento de la marca país Uruguay Natural.

Antonio Carámbula, ex subsecretario del Ministerio de Turismo y Deporte, es el director ejecutivo de Uruguay XXI. Dijo que son alrededor de 200 empresas  y organizaciones que utilizan la marca. Agregó que para adquirirla es un trámite fácil: "se pone en contacto con el instituto por la web, se le mandan los requisitos y se firma una licencia por el uso de la marca";.  

Muchos artistas y deportistas utilizan la marca país para promocionar sus actividades y, como retribución, han ayudado a mejorar la imagen del país y alimentar el interés extranjero. Pablo Atchugarry, Jorge Drexler o El Cuarteto de Nos son algunos de los que han adquirido el sello del país.

Por otro lado, dijo que el turismo se ha convertido en la actividad más importante del país. Lo que se busca es que la actividad turística no se estacionaria y que se mantenga durante todo el año.

Con respecto a las inversiones extranjeras en nuestro país, carámbula dijo que se ven a traídos por la estabilidad económica, el sistema judicial, la trazabilidad y las leyes de derechos humanos que presenta el país.

A su vez, agregó que desde China ha habido un crecimiento notorio del interés de invertir en Uruguay.

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