(Emitido a las 8.41)

EMILIANO COTELO:
Alejandra, ¿cómo está el tiempo en Punta del Este?

ALEJANDRA BORQUES:
Se despejó totalmente, el sol ya brilla; ahora hay que esperar que quienes se están desperezando y tomándose el café de la mañana se decidan a ir a la playa porque es una mañana realmente linda.

EC - Ya has estado participando después de la 10.30, en la segunda mañana, con tus apuntes y tus crónicas desde Punta del Este, y vas a continuar haciéndolo en el mes de enero, pero ¿qué puedes agregar hoy sobre las primeras impresiones en esta semana de aterrizaje?

AB - En especial a un día de que termine 2004 y a partir de lo que uno puede llegar a ver al final de este mes de diciembre como el planteo de la temporada, les diría que todos quienes ya estamos aquí tenemos la impresión de que va a ser una temporada buena.

La primera impresión es que las empresas, las marcas, las inversiones en publicidad volvieron a Punta del Este después de prácticamente haber desaparecido a los ojos de los turistas durante dos veranos. Si tuviera que seleccionar algunas marcas que llaman la atención por el desembarco importante que han hecho te diría que Mercedes Benz, General Motors, MasterCard, Movicom, CTI, Lacoste y  Personal han invertido y fuerte, en especial en los paradores, que son lo que quienes disfrutan la playa a diario pueden llegar a ver y consumir por los ojos.

EC - Sí, los paradores son una gran vitrina, un gran cartel, además de que pueden ofrecer servicios vinculados con las marcas. Se ha venido imponiendo esa tradición.

AB - Lo van a hacer de una manera importante. Te diría que desde La Barra hasta José Ignacio todas estas marcas que te mencioné se han instalado con presupuestos bien altos de publicidad y quizás sin mirar los excesos que puede llegar a ser traer un Mercedes Benz McLaren de 1.000.000 millón de dólares para que la gente lo vea, un auto al que parece que solamente Grendene ha accedido y de cuyo tipo se han vendido muy poquitos aquí en América Latina.

EC - Lo estaba viendo hoy en una fotografía en el diario El País; se encuentra en exhibición en el Conrad, ¿verdad?

AB - Exacto.

EC - En el lobby del Conrad.

AB - Además esa misma empresa ha decidido instalarse en un lugar como el Cultural Manantiales, frente al hotel de Manantiales, disponiendo de ese lugar para recibir a quienes quieran ir a comer con un chef de nivel y exhibir allí sus autos, esta joya para los que saben de autos, tratando de agasajar a quienes quieran instalarse.

Una cerveza alemana ha anunciado que va a invertir más de 200.000 dólares en una campaña de posicionamiento. Esto salió publicado en el diario Correo de Punta del Este, que es un diario de la zona que por lo general leen quienes viven aquí durante la temporada. Los gerentes de una tarjeta de crédito dicen que "la sensación de estabilidad permite que haya un mejor humor social y que las compañías puedan manejar más recursos. Si bien siempre estuvimos presentes en la temporada, este año hemos decidido apuntar fuerte en especial a los paradores".

Otro lugar que también apunta a ser interesante para presentar productos nuevos o ya instalados es José Ignacio. La disputa entre las dos playas es importante, Master Beach en una y Movicom en la otra están tratando de competir en captación de público.

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Transcripción: María Lila Ltaif Curbelo
Edición: Mauricio Erramuspe