Su rol con respecto a la firma tendrá que ver seguramente con tareas de índole publicitaria; en primera instancia, Williams será la cara de una nueva línea de vehículos muy particular de la popular marca alemana, llamada ''Club & Lounge''.

En la contratación del cantante como figura visible también habrá tenido que ver el servicio de música en streaming Spotify: la campaña que protagoniza el músico británico viene acompañada de una funcionalidad llamada "Say it with a Playlist", que genera automáticamente listas de reproducción de música personalizada que el usuario puede compartir luego a través de correo electrónico o redes sociales.

Williams se suma a Rihanna en la lista de músicos que han sido contratados recientemente por marcas poderosas para potenciar su marketing, convirtiendose así en figuras para sus campañas publicitarias.