(Emitido a las 7.48 horas)


EMILIANO COTELO:
Pepe (José Irazábal), qué te parece si yo te muestro un aviso de prensa de una compañía aérea en el que aparece una foto del presidente del gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero –donde el mandatario aparece joven, sonriente-; al lado de la foto se dibujó un globito como el de las historietas y ese globo hace comunicar que Rodríguez Zapatero piensa: "Mmm... Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis... Eso es mejor que nuestro cheque-bebé".

Luego aparece en ese mismo aviso el gran titular: "Dos millones de plazas sólo paga tasas e impuestos para viajar entre octubre de 2007 y febrero de 2008". ¿Cómo se consiguen esos pasajes? En Ryanair.com.

Es que este lunes Pluna S.A. hizo circular algunos antecedentes de su polémico aviso del domingo: el aviso con la cara de José Mujica: antecedentes de este tipo de prácticas publicitarias en otras partes del mundo. Allí está un personaje público, nada menos que el presidente del gobierno español utilizado por una compañía aérea para una de sus promociones.

JOSÉ IRAZÁBAL:
Sí, aparece también allí otro aviso de similares características con el presidente francés y su actual pareja, Carla Bruni, también en un aviso de Ryanair sobre vuelos, billetes con promociones especiales.

EC – En ese caso el aviso tiene como gran titular: "Ryanair para todas las ocasiones", es un aviso escrito en francés para el público de Francia, y quien tiene el globito con un pensamiento es Carla Bruni, que, traducido al español, dice: "Con Ryanair toda mi familia puede venir para asistir a mi matrimonio". Luego, lo que se promociona son 100.000 pasajes; no pague salvo las tasas y las otras cargas, los impuestos. Viaje en febrero y marzo 2008, reserve hasta el próximo jueves.

Son avisos de la aeronáutica Ryanair que utilizó a fines de 2007 la imagen del presidente José Luis Rodríguez Zapatero para promocionar una de sus líneas de descuentos. En este caso, según se informó Rodríguez Zapatero, no conocía que iba a participar de la promoción. Un portavoz de la compañía recordó que recurrieron también a figuras como Romano Prodi, Jacques Chirac y Tony Blair, así como figuras de la Casa Real Británica y varios deportistas. También hubo otros ejemplos como este que también le citábamos el de Nicolas Sarkozy junto a su esposa Carla Bruni, pero en este último caso ellos le iniciaron juicio.

Estaba mirando en internet algunos antecedentes de Ryanair. Es una empresa que tiene su polémica, por lo visto muy audaz. Dice Wikipedia que "Ryanair es una aerolínea con sede social en Irlanda, fue fundada por Tony Ryan en 1985 con 25 trabajadores. Es el mayor transportista de bajos costos en Europa. Hay todo un segmento en las aerolíneas de bajo costo. Es el mayor en este rubro, actualmente tiene más de 650 rutas. A lo largo de los años se ha convertido en la aerolínea más rentable del mundo gracias a su reducción de costos. Ryanair se ha caracterizado por una rápida y continua expansión, especialmente tras la desregulación de la industria aérea en Europa en 1997".

De todos modos, dice Wikipedia que "es una de las empresas europeas más polémicas, alabada y criticada por igual. Sus simpatizantes alaban sus bajísimos precios, su populismo, la administración radical y su fiereza para desbancar a las aerolíneas de costos altos tradicionales. Pero los detractores la acusan de haberse saltado las políticas de la Unión Europea, la acusan de realizar, además, publicidad engañosa".

Así que existen antecedentes, no es Pluna la única empresa que ha recurrido a figuras públicas para hacer circular sus promociones. Lo que cabría preguntarse es si el antecedente Ryanair es un buen antecedente, ¿no?

JI – Sí, no sé si antecedente o disparador de ideas; o esto que planteó Pluna con la foto de la figura del senador Mujica se inspiró en esta campaña de 2007 con Rodríguez Zapatero o de 2008 con el presidente de Francia y su esposa.

EC – Pluna mismo aclaró que no hay una agencia de publicidad detrás de esos avisos que se habían empezado a diseñar, sino que es el propio Departamento de Marketing de Pluna S.A. quien lanzó esta iniciativa.

Una iniciativa que tiene distintos frentes de debate. Uno el de utilizar imágenes sin solicitar la autorización correspondiente. De esta manera, con estos ejemplos de Europa, estaría mostrando que eso se hace, que eso se puede hacer, sobre todo si se trata de figuras públicas; algunos han reaccionado mal, como Nicolas Sarkozy, pero en general esa campaña de Ryanair pasó.

La otra la discusión -sobre qué significan avisos como los que se publicaron el domingo con el precandidato Mújica como protagonista- es una discusión política.

Ahora se conoce la primera reacción a nivel parlamentario: el diputado blanco Pablo Abdala, del Herrerismo, en nombre de Unidad Nacional, solicitó este lunes, de manera urgente, la comparecencia en la Comisión Permanente del ministro de Transporte, Víctor Rossi, con el fin de reclamarle respuestas ante la aparición de ese aviso de Pluna.

JI – El legislador le comentó este lunes a Últimas Noticias que su sector quiere llegar hasta las últimas consecuencias, por lo cual si esta convocatoria no prospera en el receso parlamentario, la promoverá en la Cámara de Representantes.

EC - ¿Qué dice la nota?

JI – La nota que remitió este lunes Unidad Nacional -firmada por Abdala y por el senador Francisco Gallinal- al presidente de la Comisión Permanente, que es el senador Rafael Michelini, identifica al disparador su inquietud y esgrime las razones. En ese sentido, los nacionalistas consideran que la aparición de la imagen de Mujica en el aviso es de una inocultable gravedad, "ya que una empresa del Estado se pone al servicio de un candidato".

EC – Esa es una de las lecturas. Los avisos ¿benefician a Mujica? Hay quienes entienden que sí, simplemente porque se habla de él, porque se convierte en centro de una polémica, porque su imagen termina apareciendo en diarios de gran circulación como El País, nada menos que un día domingo...

JI – ...Y gratuitamente para él, ¿no?

EC – Esa es una lectura: Mujica, uno de los precandidatos, nada menos que del propio partido de gobierno, beneficiado por esa publicidad.

Hay otra lectura, por otro lado, que es la que dice que, al revés, a Mujica aparecer dándole una mano a Pluna, cuando en el pasado ha sido crítico de Pluna y de sus precios y de Matías Campiani, su gerente general, lo complica, lo hace aparecer como contradictorio. Hay interpretaciones según el gusto de cada uno.

JI – Claro porque además empieza a jugar otra variable en todo esto, que es mirarlo desde el punto de vista de Pluna con una participación accionaria, un porcentaje de sus acciones en manos del propio Estado.

EC – El diputado Abdala dice: "Esto es inédito en su gravedad, termina con la regla sagrada de la separación del Estado con lo electoral". El tema se trató ayer en el Directorio del Partido Nacional, varios de sus voceros manifestaron preocupación por lo sucedido, pero el Herrerismo y Unidad Nacional, más en general, son los que están dispuestos a ir más a fondo, aparentemente a partir de una iniciativa que corresponde al propio doctor Luis Alberto Lacalle, que el domingo de noche se comunicó con el diputado Abdala para proponerle que diera este paso. Abdala sostuvo que, más allá de las excusas que pueda ensayar el gobierno, el ministro Rossi es responsable de este acto.

Pero esta es la posición de Unidad Nacional. Alianza Nacional parece que tiene algún matiz según se ha esbozado ya este lunes mismo.

JI – Sí, voceros le hicieron saber al diputado Abdala, que fue el que puso este tema sobre la mesa y las posibilidades que había a futuro, que no es seguro que acompañen el llamado a sala y que pueden llegar a plantear una postura propia, aunque no se opusieron de manera definitiva a esta propuesta que hizo Abdala.

EC – Es toda una paradoja, porque mientras los avisos generan esta inquietud en la oposición por otro lado dentro del propio paquete accionario de Pluna S.A. hay divergencias. O sea, lo que podría ser interpretado como una jugada favorable al oficialismo, como una maniobra en la que una empresa en la que el Estado tiene participación, se la juega, incide a favor de un candidato del partido de gobierno, resulta que a Pluna ente autónomo –que es la parte de Pluna S.A. que controla las acciones del Estado- esto le cayó muy mal y lo ha dicho por todos los medios este lunes Carlos Bouzas.

JI – Te diría más: el domingo cuando tratamos este tema al mediodía aquí en los informativos de El Espectador, Bouzas reconocía que él no tenía información y que no conocía este tema de la publicación del aviso de Mujica.

EC – "Es notorio que con el socio mayoritario hemos tenido algunas diferencias que hemos discutido siempre con la mejor buena voluntad; en otras oportunidades hubo actitudes que a nuestro juicio fueron irreflexivas", dijo Bouzas a El País. Hubo un comunicado en su momento de Leadgate...

JI – ...que fue bastante fuerte y cuestionado...

EC – ..."Pero –agrega Bouzas- en este caso ya no se trata de algo irreflexivo, ha habido hasta insolencia, porque la empresa se mete en problemas internos del país". El jerarca indicó que los socios privados de la empresa no consultaron a los representantes oficiales acerca de las características de la campaña publicitaria. De todos modos, enfatizó que las autoridades de Pluna ente autónomo habrían rechazado la propuesta: "No es para evitar problemas políticos; nos habríamos opuesto por una cuestión ética", sostuvo Bouzas.

***

EC – Estamos en comunicación con el diputado blanco Pablo Abdala. ¿Por qué usted está convocando al ministro Rossi a la Comisión Permanente?

PABLO ABDALA:
Unidad Nacional analizó el episodio que usted viene describiendo y que tiene que ver con esta publicación que apareció el domingo pasado en el diario El País, y llegamos a la conclusión de que se trata de un episodio grave, inédito: es la primera vez que acontece en la historia política del país, o en la historia del país, una situación semejante. Y, más allá de las intencionalidades y de las explicaciones que ahora se pueden ensayar y de hecho se ensayan y que respecto a las cuales, por supuesto, no hay por que partir de la base de que sean falsas, o de que en todo caso no reflejen la realidad, entendemos que es un episodio que por su gravedad debe ser aclarado.

EC – ¿Qué es lo que tiene que aclarar el ministro Rossi? Porque acá estamos hablando de decisiones que toma Pluna S.A. y que por lo visto, además, toma, dentro de Pluna S.A., el socio mayoritario, Leadgate; el socio minoritario, el Estado, no estaba siquiera enterado.

PA – Sí, yo creo que en la circunstancia que el ministro Rossi no estuviera enterado y de que no estuvieran enterados los directores que representan en este caso la minoría que es el Estado, no exime, a mi juicio, de la responsabilidad de actuar al ministro Rossi como responsable de la suerte o de las circunstancias que atraviesen todas las empresas, o de los hechos que protagonicen las empresas públicas o los entes que pertenecen a la órbita de su competencia.

Tal vez no sea responsable en el sentido de que él haya tomado la decisión, lo puedo llegar a aceptar; pero frente a la contundencia o a la consumación de este episodio creo que el Poder Ejecutivo no puede permanecer inerte y debe intervenir. Porque –repito- me parece que aquí estamos ya en el plano de lo que va bastante más allá de la mera administración de las empresas comerciales o de las empresas industriales del Estado. Creo que aquí, a partir de un hecho protagonizado por una empresa pública -en este caso con la particularidad, como usted dice, de que Pluna está gestionada por un privado, pero el Estado sigue participando en ella y sigue integrando su directorio- estamos, en algún sentido –como decíamos nosotros en esta nota-, interrumpiendo una tradición del país que siempre fue mantenida y cumplida.

EC – Entonces, lo que usted está reclamándole al ministro Rossi es que, una vez conocido el aviso, debió haber hecho algo, debió haber tomado medidas, ¿cuáles, por ejemplo?

PA – Yo creo que sí. Se trata precisamente de saber qué es lo que piensa hacer el Poder Ejecutivo con esto...

EC – ...¿Pero qué puede hacer, qué debió haber hecho el Poder Ejecutivo?

PA – Por ejemplo, el Poder Ejecutivo pudo haber adoptado una posición, como la que adoptó el Directorio de Pluna cuando se vivió una situación -en algún sentido similar desde el punto de vista jurídico, no desde el punto de vista de las consecuencias políticas- en el episodio del despido de un funcionario, el comandante Zas, que si bien en principio fue dispuesto por la mayoría del paquete accionario, por el socio privado a cargo de la gestión, el Poder Ejecutivo intervino: la representación minoritaria del Estado en el Directorio adujo no estar informada, pero sin embargo tomó cartas en el asunto y eso determinó que se iniciara un proceso que después condujo a una consecuencia o a un resultado.

EC – Acá ya se sabe que Pluna S.A. ha resuelto discontinuar esta campaña: salió ese aviso y no va a salir ninguno más por lo visto. ¿Igual el Ministerio de Transporte y Obras Públicas tiene que intervenir?

PA – Yo creo que, en la medida en que la campaña se discontinúe, eso ayuda a descomprimir la situación, sin perjuicio de lo cual nosotros cuando promovemos una instancia parlamentaria o cuando entendemos que el tema se debe parlamentarizar, lo hacemos a partir del convencimiento de que, independientemente de que las derivaciones sean unas u otras, el hecho en sí mismo fue de tal magnitud o de tal gravedad que a nuestro juicio el ministro no debe permanecer en silencio...

EC – ...Usted ha dicho que se está dispuesto a ir hasta las últimas consecuencias. ¿Qué quiere decir?

PA – Quiere decir que cuando se desata un procedimiento parlamentario estamos dispuestos a llegar hasta el final. Después depende de las explicaciones, de las actitudes, de la valoración que cada quien haga de la forma de reaccionar o de responder frente al episodio. Y eso, obviamente, una vez que el tema tome estado parlamentario y se cumplan las instancias que se tengan que cumplir, naturalmente habrá que evaluar las explicaciones y habrá que hacerse una composición de lugar de la situación. Creo que cuando nosotros decimos que el hecho es grave, que hay que parlamentarizar el asunto y que estamos dispuestos a llegar hasta el final, en algún sentido estamos calificando el episodio.

EC – Lo que pasa que hace muy pocos días que tuvo lugar una interpelación en Comisión Permanente justamente por este mismo tema y justamente al ministro Rossi, después de la cual lo que se anunció es que los blancos están considerando la posibilidad de solicitar una comisión investigadora. Antes de dar ese paso, ahora se promueve un nuevo llamado.

PA – Yo creo que son temas vinculados, pero diferentes, es decir, la instancia que cumplió el senador Moreira en la Comisión Permanente, que fue una exitosísima interpelación, un llamado a sala en régimen de comisión general, creo que tuvo que ver con el fondo del asunto lo que refiere a la asociación de Pluna con Leadgate, a todo lo que se sabe es o representa, sin ninguna duda, un mal negocio, al punto tal que el Partido Nacional entero ha resuelto ya proseguir -culminado el receso parlamentario- con este asunto en el Senado, promoviendo una comisión investigadora. Ese es un tema.

Éste, en algún sentido, es un tema colateral, es un episodio grave, que en este caso involucra a Pluna como eventualmente pudo haber involucrado, teóricamente, a alguna otra empresa del Estado de mayoría estatal, eventualmente de derecho privado, podría haber sido en otra esfera del Estado o en otra órbita, pero en este caso dio la casualidad que fue Pluna.

Creo que esto agrava la situación de Pluna, por la situación de fragilidad que notoriamente tiene y porque, además, evidentemente su situación, por definición, genera polémica. Sin ninguna duda, este episodio creo que representa un agravamiento de esa situación.

Pero es un episodio que se juzga y que se debe analizar por sí mismo y es ahí donde nosotros -desde Unidad Nacional- hemos entendido conveniente darle estado parlamentario.

***

EC – El gerente general de Pluna S.A., Matías Campiani, dialogó este lunes con el senador Mujica a propósito del aviso de la polémica. Dice Últimas Noticias que Campiani le contó a Mujica que el efecto en la venta de pasajes había sido muy bueno, ya que los call center de Buenos Aires y de Montevideo habían recibido una avalancha de llamadas de posibles clientes interesados en los pasajes de la tarifa dorada para mayores de 65 años. Según un vocero de Pluna, Mujica se mostró complacido de que su imagen hubiera servido para mejorar a la aerolínea de bandera nacional.