"Página en blanco", un libro sobre creatividad publicitaria editado por Universidad ORT

El publicista uruguayo Fabián Lazovski presenta en "Página en blanco", editado por Universidad ORT, una óptica diferente sobre el rol que desempeña la creatividad en la publicidad y aborda temas no tratados sobre la publicidad uruguaya.

"Página en blanco" es un libro que "trata sobre creatividad publicitaria en Uruguay, acerca de los qué, los cómo y los porqué. La pregunta que intenta responder es cuál es la verdadera relevancia que tiene la creatividad en la publicidad, en los mercados de hoy, que, al estar atomizados, requieren una comunicación lo más simple, original y distintiva posible". Así es como el autor define su último trabajo, que combina la teoría con la práctica de la creatividad en la publicidad, haciéndolo de interés no sólo para los entendidos en el tema, sino también para el público lego.

Lazovski destaca dos diferencias con los libros escritos sobre creatividad. La primera es que esta obra trata sobre la creatividad uruguaya, no extranjera, y está basada en el análisis del mercado local, en el que "los anunciantes pretenden una comunicación lo más conservadora y lineal posible, mientras que el publicista busca una comunicación diferente con una actitud romántica", señala Lazovski. En segundo lugar, indica que fue escrito por un publicista uruguayo, que además es creativo, y no por un teórico de la publicidad.

Entrevista al publicista Fabián Lazovski, autor de "Página en blanco"