Buró de Radios presentó los resultados de la octava medición de audiencias

Teresa Herrera, auditora; Marcos Gerber, investigador; Alejandro Beisso, representante de Buró de Radios del Uruguay; Emir Cámara, de AUDAP, y Luis Mª Rodríguez, presidente de la Cámara de Anunciantes del Uruguay.

Los resultados de la octava medición de audiencias, que fueron dados a conocer el pasado 22 de setiembre, no mostraron diferencias sustanciales respecto la medición anterior. "La audiencia es consecuente y los cambios se van dando gradualmente", explicó Alejandro Beisso, representante de Buró de Radios.

La investigación realizada, de carácter cuantitativo y desarrollada entre el 19 de julio y el 8 de agosto, tuvo por objetivos revelar cuántas personas escuchan radio, cuándo y dónde lo hacen, y cuáles son las emisoras que escuchan. A tales efectos, los índices estudiados fueron el rating, la audiencia, el share y la cobertura de cada emisora.

Para llevar a cabo la investigación se tomó una muestra probabilística de 2.500 casos. Los individuos comprendidos en el estudio, de 12 años de edad en adelante, residen en Montevideo y sus alrededores. El estudio se hizo telefónicamente y con encuestas cara a cara, en ambos casos en los hogares particulares de los encuestados. La auditoría fue hecha en el 35% de los casos estudiados, cuando lo normal es hacerla en entre un 20 y 25%. Este año se redujo el universo, dado que antes la investigación se aplicaba en personas de 6 años de edad en adelante.

La empresa encargada de realizar la medición fue Radar y la auditoría fue llevada a cabo por Teresa Herrera & Asociados.

En Montevideo y sus alrededores, 1.210.144 personas de 12 años en adelante escuchan radio. El hogar es, por excelencia, donde se escucha radio; si bien el lugar de trabajo le sigue en segundo puesto, no llega a alcanzar la décima parte del hogar como lugar de escucha.

En cuanto al rating general del medio, de lunes a viernes los valores son similares a los del fin de semana, excepto a las cinco de la tarde, que son mayores que durante la semana. Durante los fines de semana hubo una baja del rating en las FM, mientras que se notó un leve ascenso en las radios AM.

De lunes a domingos, de 0 a 24 horas, Radio El Espectador lidera el segmento nivel socioeconómico alto, con un 19%, mientras que la emisora que lo sigue es escuchada por el 9%.

En la audiencia del medio radio en general se registró una leve caída, a excepción de las franjas horarias de 6 a 12 y de 12 a 18 horas durante el fin de semana, en las que se visualizó un aumento.

La cobertura del medio radio aumentó respecto a las dos últimas mediciones, llegando a un total de 98,2%. Sin embargo, en AM descendió del 67,9%, registrado en la investigación anterior, al 64,6%. En las emisoras de FM la cobertura alcanzó el 77,2%, mientras que en las dos últimas mediciones había logrado llegar al 73,3 y 74,4% del universo.

Los resultados se encuentran en la página de Buró de Radios www.buroderadios.com.uy.