Desde 2004 Roberto Bennett es el gerente general del Instituto Uruguay XXI. Entre sus responsabilidades se destaca la de consolidar internacionalmente la imagen del país. Luego de la buena actuación de Uruguay en el Mundial de Sudáfrica 2010, en el que terminó en el cuarto puesto, desde la institución se empezó a pensar en la posibilidad de asociar la marca país con la Celeste. Sobre el tema, Bennett conversó con El Espectador. Este video consta de dos partes