(emitido a las 7.41 Hs.)

JUAN ANDRÉS ELHORDOY:
El año pasado fue la figura de Diego Forlán vendiendo a Uruguay en otras partes.

Ahora no hay rostros pero sí una campaña que tiene por título: "Mientras Uruguay juega la Copa América, Argentina participa para conocer Uruguay".

Es una campaña que ha lanzado el Instituto Uruguay XXI en la República Argentina con motivo de la Copa América. La campaña se lleva a cabo en medios locales de San Juan y de Mendoza y también en medios de alcance nacional argentinos online como Clarín, La Nación e Infobae.

Es una campaña que se desarrolló en conjunto con la agencia Young & Rubicam, la central de medios Media Edge y el Ministerio de Turismo. Como leiv motiv se invita a los argentinos a visitar, a vivir y a invertir en Uruguay. Además, participan de un sorteo de 10 estadías en Uruguay, siempre y cuando el internauta se registre en la página web de Uruguay XXI.

Estamos con el economista Roberto Villamil, director ejecutivo del Instituto Uruguay XXI.

¿Por qué se apunta específicamente a medios locales de San Juan y de Mendoza?

ROBERTO VILLAMIL:
Nosotros estamos permanentemente recibiendo consultas de empresarios argentinos sobre oportunidades de negocio e inversión en Uruguay. Es gente que viene a nuestra oficina, llama o consulta nuestra página. Pero queríamos tratar de captar el interés de empresarios de provincias de las cuales recibimos muchas menos consultas y que tal vez también puedan estar interesados en las oportunidades que se puedan ofrecer acá en Uruguay. Aprovechamos esta oportunidad de la Copa América y optamos por hacer esta campaña con el Ministerio de Turismo en medios locales para que fuera más específica y pudiéramos concentrarnos más en la gente de estas dos provincias.

JAE – ¿Pero eligen estas provincias porque son o fueron sedes donde jugó Uruguay?

RV – Sí. Aprovechando el hecho de que Uruguay estaba presente en estas dos provincias, nos beneficiamos de ese movimiento y logramos captar un poco más la atención de la gente local.

JAE – Ya hace varios días que esta campaña está online. ¿Cómo ha sido la respuesta hasta ahora?

RV – Fue bastante buena. Los dos primeros días se registraron aproximadamente 250 personas. La mitad es gente que se dedica a actividades comerciales o actividades empresariales, que es más o menos lo que nosotros esperábamos por los medios en los que publicábamos. Lo que más nos interesaba era que entraran en la página web y que, además de registrarse para la promoción, pudieran ver qué es lo que Uruguay ofrece al inversor como para radicar negocios acá en el país. Recibíamos muchas consultas de empresarios argentinos, que es el principal inversor extranjero en el Uruguay. Pero, esencialmente, de la provincia de Buenos Aires, de Entre Ríos y de Santa Fe. Para el Ministerio de Turismo también era de interés promover en estas dos provincias más alejadas la posibilidad de que la gente también vea que en Uruguay hay una buena opción para el turismo.

JAE – ¿La campaña termina en esta primera fase de la Copa América o está previsto seguir con algún otro tipo de acción si Uruguay continúa adelante?

RV – Termina en esta primera fase. Ese era el objetivo. Se definió en conjunto con el Ministerio de Turismo y la agencia que era lo que valía la pena como oportunidad y termina acá.

JAE – Y tomando en cuenta que Uruguay va a tener otras actividades a nivel internacional, como por ejemplo el campeonato mundial Sub-20, las eliminatorias y el campeonato mundial de Brasil, ¿hay algún otro tipo de acción ya pensada?

RV – No tenemos ninguna definida pero ya lo hemos conversado con el Ministerio de Turismo, que es nuestro socio en este tipo de actividades. El campeonato mundial de Brasil es una oportunidad inmejorable para hacer algún tipo de acción de este tipo.

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