El año pasado, se creó el Observatorio de Género del Círculo de la Publicidad. Según sus propios fundadores (presidencia del Círculo y el Círculo de Mujeres), sus objetivos son crear un ámbito de reflexión, debate, acción y promoción de la igualdad de género.

Se plantearon entre otras cuestiones, la construcción de mensajes responsables y también promover los ámbitos laborales que permitan las mismas oportunidades de desarrollo, tanto para hombres como para mujeres.

En la web del Observatorio de Género, destacan conceptos como "género" y "sexo". Términos que claramente no significan lo mismo. "Mientras que el sexo es biológico, el género alude al conjunto de características diferenciadas que cada sociedad asigna a hombres y mujeres". "Roles socialmente construidos, comportamientos, actividades y atributos que una sociedad considera como apropiados para hombres y mujeres, trata de que las diferencias entre roles son productos de una construcción social y no de una separación natural e inherente a la condición biológica de las personas".

Desde el Observatorio, se creó el Decálogo de Género, una "guía para combatir la publicidad sexista". Este decálogo dice lo siguiente:

-       Tomemos partido por una publicidad más responsable

-       Aprendamos a identificar el sexismo en los mensajes

-       Eliminemos el uso de la violencia de género como recurso creativo

-       No promovamos estereotipos de género

-       No alentemos prejuicios en base al género

-       Evitemos perpetuar las relacionales tradicionales de poder y subordinación

-       Representemos a las personas como sujetos no como objetos

-       Intentemos utilizar formas de expresión que no excluyan a ningún género

-       Promovamos modelos alcanzables

-       Difundamos y contagiemos buenas prácticas.

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