El creativo contó que una de las cosas que lo impulsaron a dedicarse a su profesión fue la pieza "El grito del Canilla", realizada para el diario El País. "Fue conmocionante por la crudeza con que mostraba la realidad. Fue un videoclip increíble. Ese video, más allá de la música de Jaime Roos y de la voz del Canario Luna, es una cosa de locos. Te emociona y me inspiró", contó.

Stein dijo que de chico animaba cumpleaños infantiles. "Una vez un tío me dijo para animar una fiesta con sus amigos, y allí apliqué juegos de niños para adultos. Después de eso, me di cuenta que podía seguir y me empezaron a contratar a tal punto que llegué a animar 200 fiestas. Con eso me pagaba parte de mis estudios. Todo esto me dio un kilometraje que me ayudó para conocer gente y sensibilidades. Una vez animé una fiesta en la casa del director de Punto Publicidad, Elbio Acuña. Cuando terminó, me dijo "la verdad que me gustó mucho". Yo le respondí: "No me pagues, quiero empezar el lunes en tu empresa". Y me dijo: "Bueno, venite el lunes". Estuvo 2 años y medio hasta que decidió abrirse y fundar su propia agencia.

El hincha celeste de Islas Faroe

Muchos piensan que el personaje "El hincha de Isla Faroe" es una creación de ficción, pero como la mayoría de las publicidades de Notable es real, a tal punto que parece increíble. Stein contó que la idea nace cuando se encuentra con otro hincha extranjero que seguía a La Celeste. "Yo fui a ver Uruguay-Perú a Lima por Eliminatorias. Me encontré con un muchacho mexicano hincha de Uruguay, tenía la camiseta de Lugano. Le pregunté si tenía alguna conexión con Uruguay, familiar o por haber vivido. Me dijo que no, que simplemente era hincha de Uruguay", apuntó.

A su retorno al país, "le comenté a Diego (Lev, codirector de Notable), y otro compañero me dijo que conocía a un hombre de Islas Faroe hincha de Uruguay. Vimos una entrevista que le habían hecho y nos contactamos con él".

#Entrevista @steinpipe narra la increíble historia del hincha de Uruguay en las Islas Faroe →https://t.co/myvLxEgRU8 @espectador810

— Rompkbzas810 (@Rompkbzas810) 20 de octubre de 2016

Dado lo que sabía Iván sobre el país, los publicistas viajaron hasta allí. "En un momento estábamos comiendo frutos del mar, le regalé una camiseta de Defensor, y me dijo: '¿Pipe, vos sos de Defensor o de Sporting antes de la fusión?'. Eso fue increíble".

"Fue un fenómeno que se convirtió en un hecho cultural, porque Iván terminó siendo embajador honorífico de Uruguay en Islas Faroe", indicó Stein sobre este fenómeno.

El Fantasma del 50

Acerca de la publicidad "El Fantasma del 50", el director de Notable explicó que "fue una locura. Era una idea que estaba en la agencia de mucho tiempo antes. El fantasma salió cuando Uruguay clasificó al Mundial, cuando (se jugó) el segundo partido con Jordania. La gente de Puma creyó en esto, no exenta de algunos relajillos que tuvimos". Las repercusiones fueron tan grandes que "hasta Felipe Scolari (técnico de Brasil de ese entonces) habló sobre la campaña, Pelé también", señaló Stein.

Además, comentó una anécdota que vivió junto a Diego Lev en el Festival de Cannes. "Estaba hablando Marcello Serpa, un brasileño prócer de la publicidad en el mundo, y en la conferencia muestra lo que 'más le había gustado' en publicidad para el Mundial: y era el Fantasma del 50. No podía creerlo."

Pero el Fantasma del 50 tuvo también sus sinsabores. Stein contó: "A los dos días, jugamos con Costa Rica y nos comimos 3 goles. En Twitter, recibimos hasta insultos personales, nos decían que éramos mufa. No podía dormir. Cuando fui a Brasil a los pocos días, estaba el fantasma en la tapa de los diarios. Incluso Lugano salió a decir que él no se identificaba con el fantasma".

Las redes

Acerca del fenómeno de las redes sociales, el director de Notable dijo que "el tema es qué tipo de ideas ponemos para generar repercusión. No se puede obviar a los medios en la publicidad y construcción de marcas. Por otro lado, la gente replica, comparte, comenta y amplifica. Pero no amplifica cualquier cosa. Nadie comparte avisos de '49,90'. Hay que pensar qué es lo que uno compartiría. Qué es interesante y qué no. Se trata de experimentar en base a eso".