El enfrentamiento duro entre el Partido Nacional y el Frente Amplio, que había venido creciendo desde las elecciones internas, se trasladó ahora también a las campañas publicitarias de los sectores.

Mientras que las campañas institucionales de los partidos apuntan a comunicar logros, propuestas y valores, las campañas de varios sectores partidarios optaron por la confrontación, recordando al televidente errores, horrores o mentiras de la contraparte.

Las declaraciones de José Mujica en el libro Pepe Coloquios y el anuncio de  Luis Alberto Lacalle sobre que recortaría el gasto público entrando con una motosierra son las vedettes de esta batalla que por momentos llega a ser cruda y feroz.

Pero también se desmiente buena parte de los resultados de este gobierno y, del otro lado, se demoniza la gestión del gobierno blanco en los años 90.

Por estos caminos van, en el Frente Amplio, las piezas publicitarias de la Lista 5005, de la CAP-L y del Frente Líber Seregni. En el Partido Nacional, sobre todo, la lista 71 del Herrerismo.

Repasemos algunos ejemplos de este tipo de publicidad.

Lista 5005

En una de las piezas de la lista 5005, que promueve la candidatura de Diego Cánepa al Senado, se ve un Volkswagen "Escarabajo" pintado de amarillo con lunares blancos, rojos y azules, que se desplaza lentamente por una calle de adoquines y lleva un parlante que, al estilo de la propaganda callejera, le pega a la "Motosierra Cuqui".


(Audio)

Locutor: La 5005 presenta salvajadas sin vueltas.
Parlante: ¿Querés cortar tus esperanzas? Motosierras Cuqui, la mejor manera de podar tu futuro. Motosierras Cuqui, garantía de retroceso.
Locutor: Elegí un país que construye, votá sin vueltas, votá futuro. 5005, Frente Amplio.

(Fin audio)

http://www.youtube.com/watch?v=bYdQ45ytCB8&feature=related


El mensaje de la publicidad se construye en base a una declaración muy cuestionada de Luis Aberto Lacalle, quien hace unos meses dijo en forma metafórica que si llega a ser presidente utilizará una motosierra para recortar los gastos.

Recordemos que los dirigentes del Frente Amplio criticaron su declaración y dijeron que significaba que terminaría con los planes sociales y la asistencia a los sectores más necesitados del país.

En el anuncio, mientras el parlante "habla", se hacen primeros planos a una mujer podando una plata con flores y a un verdulero cortando un zapallo con una sierra.

Frente Líber Seregni

El Frente Liber Seregni, el acuerdo que abarca al Nuevo Espacio, Asamblea Uruguay, Alianza Progresista, Banderas de Líber y Uruguay Alternativo, es otro de los grupos que, en algunos de sus avisos, apela a la confrontación con Lacalle.

Por supuesto tiene una pieza dedicada a la motosierra, pero el ejemplo que vamos a comentar corresponde a otra, donde se hace referencia a una declaración de Lacalle que el Frente Amplio puso en la picota.

(Audio)

Hombre: Ahora resulta que a los pobres los quieren lavar y perfumar. Pero nosotros no somos pobres, estamos pobres. Y queremos seguir saliendo de la pobreza. Así que con permiso...
Locutor: Frente Líber Seregni, avancemos. Elegí un uruguay con futuro.

(Fin audio)

www.frenteliberseregni.com

Este anuncio recuerda lo dicho por Lacalle, cuando a principios de agosto propuso instalar en los asentamientos algunos servicios comunes, como duchas, atención de salud y peluquería.

En la pieza se ve a un hombre de pie y con un fondo blanco. Está vestido, pero parece estar en una ducha bañándose, enredado en una manguera.

Mientras el hombre habla, al lado aparecen varios mensajes:
380 mil pobres menos.
80 mil indigentes menos.
400 mil asignaciones familiares aumentadas.

Luego se da paso a las propuestas hacia el futuro: "Compromiso 2010. 50% menos pobreza. Erradicar la indigencia". A través de más educación, trabajo, salud y vivienda.

Lista 71

En el Partido Nacional también se juega al ataque, en este caso apuntando a dichos polémicos de Mujica.

La Lista 71 del Herrerismo es quizás el sector que tiene una de las campañas publicitarias más frontalmente agresivas.

Su campaña está asociada al sitio web www.mentirasverdaderas.com, en el que el sector desmiente resultados que exhibe el gobierno del Frente Amplio o advierte sobre declaraciones de algunos de sus dirigentes.

En el siguiente caso, la pieza apunta a recordar dichos de Mujica en el polémico libro Pepe Coloquios:


(Audio)

"El Frente Amplio promete continuar con el gobierno ‘honrado’. Pero según Mujica, en el gobierno actual hay mucha gente a la que le gusta el dinero, se chupan los viáticos, y el partido socialista está hecho una máquina de conseguir puestos.
Concluimos: para Mujica, el gobierno del Frente Amplio no es un gobierno honrado.
Visite mentirasverdaderas.com de la 71. Es bueno tener otra campana".

(Fin audio)

http://www.lista71.com/informacion/index.php?CategoryId=4&InfoId=417

 
Por último un anuncio bien breve, que forma parte de la serie institucional de la fórmula Lacalle-Larrañaga –no es de una lista en particular- pero que vale la pena destacar porque también se machacan errores o pasos infelices del oponente.

Se trata de la campaña en la que habla "el Señor Sentido Común", un hombre mayor, sentado detrás de un escritorio. En el fondo, se ve un reloj parado y un mapamundi en la pared.

Con sus lentes gruesos en la mano y con cara de preocupación, el Sr. Sentido Común le habla a la cámara:

(Audio)

 "Hace un tiempo, Tabaré Vázquez dijo públicamente que Lacalle fue un gran presidente. Hace unos días dijo públicamente que Mujica dice estupideces. Vote con sentido común. Seguro que no se equivoca".

(Fin audio)

http://www.lacalle.com.uy/qkitv.php

Al final, aparece una placa sin sonido que dice: "Lacalle-Larrañaga. Un rumbo seguro".